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多地暑期文旅体验场景陆续“上新”2026-07-22 11:04:37   来源：证券日报   责任编辑：尤容在景德镇陶阳里历史文化旅游区内，游客头戴虚拟现实设备“穿越”至明清窑火繁盛的场景制瓷现场，随后又在老窑砖铺就的陆续里弄手作工坊中亲手体验陶瓷拉坯上釉。这种从“看景”到“入戏”的上新沉浸式消费场景，正是多地当下我国消费结构性转型的一个生动缩影。

国家统计局副局长毛盛勇在日前国新办举行的暑期新闻发布会上介绍，今年上半年，文旅我国服务零售额同比增长5.3%，体验比商品零售额快4.2个百分点。场景与此同时，陆续新消费增长点活力显现。上新文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。

记者梳理发现，在今年暑期市场，沉浸式、体验式消费已成为多地激活暑期文旅消费的重要引擎。

比如，2026年第37届上海旅游节于7月8日至8月31日推出“暑期旅游季”活动，围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”的主题依次展开。其中，“烟火申活”主题将围绕五大传统节气串联豫园、古猗园、辰山植物园及全市古镇，打造“节气+非遗+海派生活”体验，联动开展非遗巡游、工坊体验。

在7月8日举行的“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”申遗成功五周年主题活动暨“知行泉州·读懂中国”2026年泉州暑期文旅消费季新闻发布会上，泉州市宣布，泉州古城暑假期间将推出“来泉州寻宝，享古城美好”文商旅系列活动。

同日，武汉博物馆年度大展“浮生一日凉——古代消夏文化展”正式开幕。武汉博物馆还宣布，将在7月份至9月份推出“浮生一日凉 江城消夏季”系列活动，涵盖国风展演、非遗市集与沉浸式互动等。

国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟在接受记者采访时表示，当前消费者越来越愿意为“过程价值”买单，为“情绪价值”付费。这一现象表明，沉浸式、体验式消费的“出圈”，既是消费升级的必然产物，也是居民收入持续提高、消费需求从物质满足转向精神共鸣的集中体现。

事实上，随着我国居民生活水平不断提高，服务消费日益成为释放消费潜能、拓展消费空间的重要领域。

日前发布的《扩大消费“十五五”规划》提出，培育体验式消费。推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。

苏商银行特约研究员付一夫对记者表示，当前，AI大模型等技术正在以前所未有的速度重塑文旅生态，让沉浸式场景从概念构想走向现实落地。

在肖宏伟看来，未来随着相关政策的落地实施，沉浸式、体验式文旅消费有望成为撬动产业结构优化、就业质量提升的重要支点。(本报记者 杜雨萌)