年货出海，中国红“中国红”正当潮2026-02-27 10:19:54   来源：人民网－人民日报   责任编辑：尤容

在四川省成都市金堂县，中国红工人正在晾晒灯笼。年货出海

哈萨克斯坦的中国红一家花店展示来自中国的鲜切花。

马来西亚吉隆坡新春市集上的正当潮舞狮表演。

法国巴黎，大学生们试穿中国汉服。 　　本文配图均由受访者提供

　　中国年，世界年。这段时间，浓浓的中国年味跨越山海，飘向全球。在不少国家和地区，红灯笼映红大街小巷，俏年花绽放海外市集，新中式年服格外吸睛……一件件承载着美好祝福与团圆期盼的中国年货，正搭乘跨境物流的快车热销世界。年货“出海”不仅慰藉了海外中华儿女的乡愁，更让世界各国友人沉浸式感受“中国年”的独特魅力，为中外文化交融写下生动注脚。

　　

　　全球同庆

　　中国红扮靓新春

　　春节前夕，四川省成都市金堂县金龙镇的一家灯笼厂内，一派忙碌景象。工人们正麻利地将灯笼打包装车。厂房另一侧灯光亮起，镜头对准了这些年味十足的工艺制品，来自马来西亚的直播团队正流利地讲解着蕴藏其中的“团圆”“吉祥”寓意，画面实时传递至东南亚千家万户。

　　这家工厂已运营了11年，负责人陈俊龙却是一位年轻小伙。他从父辈手中接过这家老工厂后，与海外直播团队开展合作，为“中国红”开辟了“出海”新航线。“父亲常常嘱咐我，做灯笼要‘用心’。”他说，“对海外游子来说，这盏红灯笼是乡愁的寄托；对外国朋友而言，它是看得见、摸得着的春节文化。”

　　随着全球多地同步开启“春节时间”，漂洋过海的中国年货，勾勒出一幅热闹的全球新春图景：法国巴黎香榭丽舍大街，春节巡游中的机器人方阵与传统舞龙舞狮同台，社火道具与现代科技相映成趣；马来西亚新春市集上，马年创意福字贴造型别致，特色红包、萌趣发箍吸引行人驻足；美国华盛顿唐人街，冷链直达的中国美食，为人们送上地道的“中国味道”……

　　在欧洲，长期深耕跨境贸易的意大利华商冯亚斌，也感受到年货“出海”的火热势头。除了灯笼之外，春联、剪纸、生肖文创等承载着深厚文化底蕴的传统物件，正走俏海外市场。“今年，年货品类订单量较去年增长了两三成！”冯亚斌说，“现在买春节年货的不只是华侨华人，许多意大利人也把它们当作特色节日礼物和家居装饰。”

　　在陈俊龙看来，逐年递增的出海订单，不仅见证着生意红火，更见证着中华文化全球传播力的提升。“灯笼亮到哪里，中国年的氛围就传到哪里。”他说，“未来，我们还计划通过展销会、跨境电商平台等继续拓展销路。我的梦想就是把中国的红灯笼挂到世界的大街小巷。”

　　速通全球

　　年货出海“鲜”味足

　　在新疆维吾尔自治区霍尔果斯及巴克图口岸，一辆辆冷链车正依托绿色通道快速通关、驶出国门。车厢内，玫瑰、康乃馨、绣球、郁金香等鲜切花处于精密温控之下。这些鲜花在昆明基地完成采摘、处理，经过4至6天将运抵哈萨克斯坦阿拉木图、阿斯塔纳等城市的花店，仍会保持含苞待放的最佳状态。

　　“鲜花在口岸通关后，依托智能订单系统，可快速完成按客户、按城市的精准分类，随后根据不同目的地在口岸完成换车，无缝衔接后续冷链配送环节。”陕西丝路城控股集团有限公司总裁元朝辉介绍，每辆冷链运输车均配备温度记录仪，后台可实现温度的实时监测与精准调控，全程保障鲜花新鲜度。鲜花抵达哈萨克斯坦后，工作人员只需扫描标签，就可以完成精准入库。

　　“2025年，我们出口中亚的鲜切花品类已拓展至20多个大类，涵盖玫瑰、康乃馨、百合、绣球、洋桔梗等热门品种，订单量较2024年实现飞跃式增长，全年出口数量超过700万枝，总出口额达2315万元。”元朝辉说。

　　如果说冷链专车守护了年货的“极致鲜度”，中欧班列则为各类年货打造了兼顾效率与成本的“黄金通道”。常年瞄准欧洲市场的冯亚斌算了一笔账：“年货经由中欧班列运输，时效比海运快20天，成本比空运低2/3，对灯笼、摆件这些讲求节令、体积较大的年货来说再合适不过。”

　　2026年新春，不少华人社团订购的庙会装饰品都是通过中欧班列运输。“此外，特色食品、茶礼，甚至近几年流行的新中式服装，都能通过这条可靠通道在节前顺利铺货，从中国产地直达海外消费者手中。”冯亚斌说。

　　金黄色的广东年桔缀满枝头，带着“大吉大利”的美好祝福销往东南亚；金华酥饼、温州鱼饼、兰溪杨梅干等特色美食整齐码入中欧班列集装箱，即将跨越山海端上海外餐桌……曾因距离而难以企及的“鲜”活年味，如今正依托日益成熟的物流网络，快速抵达世界的各个角落。

　　同时，不断织密的跨境物流网络，也为更多“鲜”品走向海外打开新空间。

　　“对我们来说，鲜花出口是一次很有价值的探索。我们以此打通了冷链物流从通关、分拣、运输到入库的全链条环节，为更多生鲜品类开拓中亚市场奠定了基础。比如，阳光玫瑰葡萄、草莓、猕猴桃等水果，在中亚相对稀缺且附加值较高，未来也可以通过这套成熟的冷链物流模式出海，市场前景将十分可观。”元朝辉说。

　　“接下来，我们将在拓展消费场景、丰富销售渠道、提升品牌价值上持续发力，期待新春消费的热度能够常态化，让优质中国产品扮靓更多欧洲消费者的生活。”冯亚斌说。

　　文化交融

　　中式美浸润生活

　　在马来西亚吉隆坡的新春市集上，马来西亚华人、汉服掌柜颜淑娴一边帮助一位马来裔顾客调整马面裙的系带，一边耐心讲解：“这是明朝形制，搭配日常上衣也很雅致。”这段时间，她每逢周末都会穿梭在吉隆坡大大小小的新春市集上，接待办年货、添新衣的顾客。

　　“马面裙已成为近年来的‘销量冠军’。”颜淑娴说，马面裙打破了传统礼服与日常时装的界限，成为人们表达个性的时尚单品，不少顾客还特意搭配了亲子款，让国风之美在家庭中传递。

　　“汉服热”升温，离不开流行文化潜移默化的影响。颜淑娴观察到，很多顾客在观看中国古装影视剧后，对传统服饰产生了浓厚兴趣。在社交媒体上，身着汉服拍摄新年祝福短视频已成为年轻人的新潮流，东方美学在数字时代拥有了新的生命力。

　　如今，海外不少街区年味正浓。货架上，寓意吉祥的红色生肖小马玩偶整齐列队；街头转角，金灿灿的糖画吸引着孩子们好奇的目光；舞龙舞狮精彩纷呈，民乐演奏婉转悠扬……在这片欢乐海洋里，一些别具韵味的“文化年货”，正成为海外顾客关注的新焦点。

　　法国巴黎共和国广场，行道树上挂满了串串红灯笼，年味浓郁。忆华司中法文化交流协会的李昕蔚和同事们正为新春活动忙碌着。在协会展位前，不少法国顾客饶有兴致地体验中国传统文化：用毛笔在扇面上勾勒山水图案，在投壶游戏中感受中式雅趣。欢声笑语间，中华文化的魅力悄然传递。

　　“带有生肖元素的文创产品越来越受欢迎。不少法国客人会主动购买带有‘马’元素的红包、挂件等，还会询问自己的生肖，让我们把法语名字翻译成中文，好奇其中的寓意。”李昕蔚说，除了红包、春联等传统年饰，中国剪纸、绒花、漆扇、龙灯等非遗手作，也成了法国顾客的心头好。这些手作不仅在春节期间热销，更在日常的非遗体验活动中收获了大批忠实粉丝。

　　当“文化年货”从节日限定走向日常甄选，当“中国红”从华人社区的标志变为城市的风景，一场跨越山海的文化对话正在发生。

　　“贴春联、喝茶、使用熏香，我身边很多法国朋友开始将中国习俗作为日常生活的一部分。”李昕蔚感慨，“中华文化正以更贴近生活的方式，融入每个人的故事，这是最珍贵的变化。”